8 lipca 2026 r. na dziedzińcu Muzeum-Zamku w Łańcucie odbyła się konferencja „Od atrakcji do marki. Jak tworzyć miejsca, do których chce się wracać? Turystyka – szanse i wyzwania dla samorządów, instytucji kultury i przedsiębiorców”. Organizatorem wydarzenia był Powiat Łańcucki we współpracy z Aglomeracją Rzeszowską.
Spotkanie poświęcono budowaniu marek turystycznych opartych na dziedzictwie kulturowym, współpracy samorządów, instytucji kultury i przedsiębiorców oraz poszukiwaniu skutecznych kierunków rozwoju turystyki w regionie.
W konferencji uczestniczył Andrzej Szoszkiewicz, Prezes Stowarzyszenia LOT „Szlak Niematerialnego Dziedzictwa Kulturowego w Polsce”, który wystąpił jako gość specjalny wydarzenia. W swoim wystąpieniu pt. „Dziedzictwo kulturowe jako przewaga Polski i Podkarpacia w epoce sztucznej inteligencji” podkreślił, że w świecie dynamicznego rozwoju nowych technologii szczególnego znaczenia nabierają autentyczność, lokalna tożsamość, żywe dziedzictwo oraz doświadczenia, których nie da się zastąpić ani wygenerować algorytmem.
Wystąpienie przedstawiciela naszego Stowarzyszenia wpisywało się w główną myśl konferencji: samo posiadanie atrakcji turystycznych nie wystarcza do zbudowania silnej marki miejsca. Kluczowe jest połączenie dziedzictwa, opowieści, współpracy i jakości doświadczenia odwiedzających. Szczególna rola przypada tu samorządom, które mogą tworzyć warunki do współdziałania instytucji kultury, lokalnych wspólnot, przedsiębiorców i organizacji turystycznych.
Podczas konferencji wskazywano także przykłady miejsc i działań pokazujących, jak dziedzictwo kulturowe może wzmacniać rozpoznawalność regionu i wspierać rozwój lokalny. Dla Stowarzyszenia LOT „Szlak Niematerialnego Dziedzictwa Kulturowego w Polsce” udział w wydarzeniu był ważną okazją do promowania myślenia o dziedzictwie jako żywym zasobie wspólnot, narzędziu budowania marki miejsc oraz podstawie nowoczesnej turystyki kulturowej. Więcej informacji.
Fot.: Powiat Łańcucki, Andrzej Szoszkiewicz